創意行銷

• 生活2024/07/20

  英美獨立運動文化雜誌連線！專訪《Victory Journal》、《OOF》編輯部，看見不一樣的運動美學

  不容許lag的live轉播、慷慨激昂的賽事評論，將體育的速度感與刺激傳遞給人們，但除此之外，運動和人類精神文化之間的連結又要如何挖掘並記錄？本次La Vie連線兩本英美運動文化刊物的編輯部，看他們如何以一種更詩意的速度、更值得收藏的質感，帶領人們閱讀一位選手、一場賽事甚至一滴汗水，好好看見並琢磨運動和身處世界的互為映照。 美國獨立運動雜誌《Victory Journal》體育是鏡頭，折射世上其他的故事

• 生活2024/07/17

  還記得小時候的麥當勞生日派對嗎？英國麥當勞慶祝50週年，重現80年代懷舊餐廳場景

  80到90年代出生的孩子或許都有這樣的印象：成堆的漢堡和薯條、滿屋子的氣球、漢堡神偷及奶昔大哥等經典角色⋯⋯這些歡樂的畫面，都在英國導演Fenn O’Meally的鏡頭下一一呈現，成為50週年派對的前導宣傳片。

• 生活2024/07/16

  城市裡的「文化奧運」！在羅浮宮做瑜伽、到奧塞美術館住一晚，巴黎藝文場域的創意應援

  除了即將到來的奧運賽事，巴黎城市裡的「文化奧運」（Cultural Olympiad）也值得關注！隨著開幕式將近，美術館、藝廊等藝文組織也紛紛策劃充滿創意的響應活動，無論是在羅浮宮裡做有氧運動、在龐畢度中心玩滑板，抑或是到奧塞美術館睡一晚，這些活動不僅展示了巴黎的藝術能量，更呼應了奧運的精神與活力。

• 生活2024/06/28

  吹著夏日晚風，到河畔看一本書！「首爾戶外圖書館」來到清溪川，沉浸自然與文化的悠閒時光

  首爾「戶外圖書館」回來了！這場季節限定的露天盛會，曾被首爾市民評為第一名最佳政策，今年也擴大規模開張，無論是城市居民還是觀光客，都歡迎你踏上草地、躺進懶骨頭，在夏日微涼的夜晚讀一本書。

• 生活2024/06/26

  無論快樂或焦慮，都能在這裡安穩入睡！Airbnb邀你入住《腦筋急轉彎2》萊莉的大腦總部

  隨著主角萊莉進入青少年時期，《腦筋急轉彎2》加入了全新一批的情緒角色，包含阿焦（Anxiety）、阿羞（Embarrassment）、阿慕（Envy）、阿廢（Ennui）。入住房客將有機會接管大腦總部的控制台，並深入了解每個情緒角色與其觸發原因。

• 生活2024/06/24

  如果品牌再造是門「藝術」！詹記麻辣火鍋詹巽智 × 恆成紙業鄭宗杰對談

  搞錯了吧？「麻辣鍋」與「紙」，和藝術有什麼關係？詹記麻辣火鍋與恆成紙業兩位二、三代目，平日其實同是混跡藝術圈的同好好友，雖然本業非藝術，卻都選擇以藝術為媒介，在既有的框架內，讓品牌精神自我進化，大膽玩出屬於這一代的驚喜（奇）輪廓。

• 生活2024/06/17

  在遊戲世界販賣虛擬瑞典肉丸！IKEA在線上平台Roblox開店徵才，為顧客提供居家空間規劃

  品牌進駐遊戲平台「Roblox」已非首次，然而IKEA不僅計畫於6月24日推出虛擬商店，更打算招募10名支薪員工，為顧客供應瑞典肉丸、傢俱配置建議等，並享有與實體IKEA員工同等的待遇和職涯機會！

• 生活2024/05/31

  這些是過去一年最優秀的創意行銷！2024 D&AD最高榮譽「黑鉛筆」得獎作品一次看

  英國D&AD Awards每年集結設計、廣告、工藝與製作等領域的最佳商業創意，今（2024）年共有12,300多件作品參賽，最後僅有4件獲頒最高榮譽「黑鉛筆」，分別由日本、法國、美國、波蘭的團隊取得。本篇，我們將一一介紹這4支「黑鉛筆」，一覽本年度全球最終極、最創新的商業活動。

• 生活2024/05/29

  「HiBoRu 嗨啵嚕」新制服亮相！以客人二手牛仔褲為材，邀Story Wear結合劍道服元素設計

  繼第一代劍道服、二代工裝款式之後，HiBoRu第三代制服由台灣零廢時尚品牌Story Wear共同構思，以二手丹寧為材料，結合退役的初代劍道服制服元素，打造出每件皆是獨一無二的「重生新制服」。

• 生活2024/05/25

  用新鮮創意與黑色幽默，讓女性的身影不再隱形！專訪泰國獨立廣告代理商SOUR Bangkok

  SOUR Bangkok共同創辦人Lek一直清楚記得曾經讀到的一則統計數據：全球消費市場中，從化妝品、日用品、汽車、房屋乃至男性刮鬍刀⋯⋯，多達80%的購買決策由女性主導，但在與消費行為緊密相關的廣告產業中，只有11%的創意總監是女性。當時，身為已在世界知名大型廣告公司奧美（Ogilvy）和智威湯遜（J. Walter Thompson）擔任創意總監逾10年的資深廣告人，敏銳的她看見的是一道溝通缺口，廣告市場已然存在、也勢必越來越無法避免和女性消費者有更深入對話的需求。2017年，SOUR Bangkok成立時，喊出一個泰國廣告界前所未有的定位：「我們要做由女性親自產製，能真正理解、並和女性產生連結的內容。」